Seo、sem傻傻分不清? 一次搞懂看這篇就夠 ! 斯邁創意 專業包裝設計 平面設計 數位廣告投放 各大品牌推薦團隊 在 2018 年甚至 2019 年當中要獲得排名，「使用者體驗」勢必是關鍵因素，不是單純的「SEO」技術，而是這些其他的信號因素。 這篇文章談論的不只是網路行銷，因為數位行銷應用廣泛，沒有人能夠同時使用所有方式，小編也不建議太貪心，要使用數位行銷類型，首先取決於你的目標受眾。 目前在業界SEM多用於狹義的定義，用SEM來代表PPC關鍵字廣告與搜尋廣告，透過購買付費搜尋廣告，可以取得自然搜尋結果更高的排名。 web optimization 跟 SEM ，最根本上的差異就是取得流量的成本和效益不同，SEO 透過長期的投入獲得免費排名跟流量，SEM 則是使用廣告競價來取得短期與立即的效果。 E-mail能提供直接、私人的接觸管道，有助於提供個人化資訊與優惠、經營會員和舊客戶關係，也可降低或避免平台演算法的影響。 也因為EDM的低單價、高興價比，成為不論公司規模大小皆適合投入的網路行銷管道。 除了網路的接觸率是成長之外，大多媒體的接觸率均為小幅衰退；另外根據國家發展委員會於2018的調查指出，台灣的上網使用比例已突破八成六，也就是約1830萬人。 Kalicube.pro 的 Jason Barnard 表示，SEO 正在迅速的成為 AEO（Answer Engine Optimization），如何和搜尋引擎溝通的藝術和科學，給予搜尋引擎對於其他使用者搜尋關鍵字時，回應最合適且可靠的答案。 從搜尋引擎問世以來至今 2019 年也有 30 年左右了，但是網路當中所討論的 search engine optimization 大多仍然都是停留在以往的傳統 SEO 優化，因此在這幾年搜尋引擎演算法不斷更迭之後，才會不斷聽到大量的人在說「搜尋引擎優化已死」。 Google 演算法更新如此快速，比起你一個人去摸索，不如參考眾多 web optimization 大神的專業意見，你肯定能從其中找到適合自己的見解，因此我們今天統整了許多 web optimization 專家們的意見，讓各位專家來告訴你「什麼是 SEO？」。 制定與網站內容相符的網頁標題能夠讓消費者一目了然，看到標題就清楚網站內容是他想找的資料，搜尋引擎也會判斷此網站的標題與內容一致性較高。 雖然電視和廣播等傳統媒體光芒不再像以前輝煌，但也不斷在進化，廣播進化到播客，電視也可以是互聯網上的影音。 網路固然重要，但數位行銷人員仍然可運用傳統媒體有的優勢，了解某些收視或收聽人口等統計數據，或是將製作出的電視行銷廣告，放在串流媒體上播放。 搜索引擎行銷和搜索引擎優化目的大致是近似的，都是希望用戶能在第一瞬間就找到我們，但SEO和SEM之間仍有眾多區別，較簡單的區分方式是：我們通過付費廣告，進而達到賺取利潤的方式，被稱為SEM搜索引擎行銷，像是Google Ads。 Ghergich & Co. 的 Aj Ghergich 認為，SEO 試圖將使用者搜尋意圖與網站內容進行完美的匹配。 我們觀察到一個趨勢：那就是「使用者意圖」與內容具有相當高程度的相關性，你要不斷考慮到使用者的需求與感受，給他們想要的東西。 如果你還不了解 Whoops SEO，我們提供了 SEO 教學，網站當中提供了許多免費的 web optimization 知識與資訊，這些寶貴的教學資源是我們提供優秀的搜尋引擎服務的一種自信。 吸引注意力不是數位行銷的唯一，數位行銷同時也為你的產品與服務，提供各式各樣的策略，以及推廣與擴散的線上場域。 作為數位行銷人員，我們必須專注於領域的重要部分，而非全部的數位行銷，以下針對不同類型的數位行銷，進行更深入的探討與步驟，協助你更好地推動業務。 宏林跨媒體擁有15年的數位行銷經驗，有SEM搜尋行銷等各專業領域的行銷人才，全面落實及強化SEM行銷，有最專業、經驗豐富的廣告投手管理關鍵字廣告。 Adapt Partners 的 JR Oakes 認為，SEO 是研究資訊搜尋如何為世界上最大的搜尋引擎工作的一門科學。 要做到這一點，你必須了解人們是如何進行搜尋的，同時還要了解他們搜尋的原因與意圖，試圖根據使用者的需求調整網站內容，並優化他們的體驗。 專業的搜尋引擎優化人員的主要目標是提供使用者良好的使用者體驗，因此，透過研究與分析搜尋的方式，進而調整網站內容與架構，甚至是分析後續數據，最終幫助企業提升品牌價值與收入。 儘管現在的技術為搜尋和推廣事物提供的許多動力，但 web optimization 做為一種實踐的技術，仍然歸咎於擁有足夠的專業知識、權威和信任（EAT）的答案，因此當你具備這些因素時，搜尋引擎就會認為你的內容是最佳的結果。 因此，作為 search engine optimization 專家，我們能做的就是聚焦在某領域當中的專業性，並依此廣泛的產出相關的高度相關性內容，才能滿足使用者和 Google 的需求。 接著再透過我們的內容和外部連結以及其他相關的優化技巧，實現更深層的網路行銷策略，簡單來說，擁有權威和信任與成為專家就是獲得高排名的途徑之一。 從你的網站吸引潛在客戶進來，成為你的訪客，並瀏覽你的網頁、參與你網站上的遊戲與活動等等，到最後願意掏腰包購買你的產品，這整個過程就是轉換。 整個轉換的過程如上圖，就像一個漏斗，由上到下分別為吸引、參與、轉換。 至於自家產品服務的資訊，就會以不直接的方式曝光在內容中：以前文所提到的洗髮精內容行銷為例，關於自家洗髮精的資訊可能會於內容行銷文中「推薦的洗髮精一覽表」中曝光，置產品資訊於無形間、向潛在客戶推銷產品於不知不覺間。 對於剛成立的網站來說，短期的曝光與導流非常重要，PPC是不可或缺的工具，此時便該考慮SEM。 但網站已經營運一段時間，且自然流量的成長遭遇瓶頸，便該專注於SEO，提升網站本身的競爭力，以利於日後長期的流量成長。 當你做到以上幾點後，你的網站在搜尋引擎的排名便會上升，當有人輸入相關字詞時就會自動優先帶出你的網站，你能在完全免費的前提下取得優勢打敗對手，這就是SEO的強大之處，但它需要長期用心經營，否則也可能被對手超越 。 不過像是電子報、EDM等這些行銷利器依然銳利，而且它比你預想的市場還更大，除了可以讓你與消費者建立真正的個人聯繫，一旦開始訂閱Email，我們就與潛在消費者產生連結，此外，我們還可以用電子郵件進行陌生開發。 評估整體績效並制定策略，以獲得最高投資回報率現今點擊付費廣告（Pay-per-click advertising, PPC）目前最大的龍頭為谷歌關鍵字廣告，內容可參考上述做好搜索引擎行銷方式。 seo 內容行銷是唯一一種歷久不衰的廣告，從電子郵件到社交媒體經營，從網頁SEO到數位電子看板，無所不在。 每個營銷活動都會從一個很棒的內容開始，而且故事往往是非常受歡迎的類型，許多人誤解，內容行銷來自於部落格、YT、推文等經營，但其實即使是一張印刷傳單，都有很大的力量。 SEM與SEO相同，需要進行嚴謹的關鍵字研究，利用Google關鍵字規劃工具等關鍵字工具來查找與篩選關鍵字字串，不僅是關鍵字搜尋量，還能評估預算與點擊成本。 想要掌握SEO並運用，除了熟悉HTML、CSS外，也需時時掌握各搜尋引擎的脈動，若搜尋引擎的演算法有更新，將會使網站的排名出現波動，造成流量衰減。 SEO 及 SEM 都是增加流量的方法之一，但能否轉化為銷售還是有網站、網站內容的配合，很多時我們發現訪客根本不信任網站，那你做多少 SEO或 SEM 也沒有作用，所以千萬不要只在流量鑽研，還要在網站轉化 (或銷售漏斗)加以留意。 希望以上文章能對你有一點啟發，說回 Emily，她最後做一個國家的 SEO 及 3 個國家的 SEM，因為她清楚知道其中一個國家的關鍵字那個最容易轉化，而另外 3 個國家則要透過測試才能作出結論。 當然 SEO 也不是無敵的，由於 Google 會不停優化它的排名邏輯，偌若你的網站未能符合它的最新要求，你的網站前列排名有可能會突然消失 (外國叫 Google Slap，感覺好似給 Google摑左一巴)，因此網站優化可以說是持續的。 另一個原因上面已經解釋過，有很多行業都不能賣廣告，但有好多人作搜尋，SEO 可能是唯一接觸這群潛在客戶的途徑。 有睇開這個網站的朋友，大概都知道什麼是 SEO，就是做一些工作令 Google 覺得你的網站對讀者來說有價值，從而令你網站排名提高。 於是你開始刪除沒有太多反應的關鍵字，同時觀察那個關鍵字能帶來最大的轉化 (這裡的轉化是訪客填下表格，預約試做療程)。 你觀察到原來只有其中 eight 個關鍵字會帶來轉化，於是把預算全部放在這 eight 個關鍵字當中。